Le copywriting est l'écriture ou la réécriture d'un texte à des fins de publicité ou d'autres formes de marketing ou de présentation d'un projet ou d'un texte.

Le “copywriting” est au marketing ce que le discours est au politique, concis et suffisamment descriptif pour atteindre émotionnellement le lecteur. Émotionnellement est le terme idoine. Mû par la passion de l’écriture, je fus pour un homme politique le rédacteur de ses discours, apprenant à synthétiser les mots et les phrases, en préservant les idées et leur message ; de même, ma période journalistique fut importante, j’y apprenais la concision et la rigueur de la rédaction durant les quelques années de journalisme qui furent les miennes en France. C’est à ma deuxième passion que je dois cela : la communication que j’enseigne en école supérieure à Tanger et à Tétouan.